Ekonomi terbesar kedua di dunia itu mengalami lonjakan pariwisata selama periode liburan Hari Buruh, tetapi jaringan hotel di seluruh China terus menghadapi hambatan ekonomi karena wisatawan yang sadar anggaran beralih ke resor yang kurang dikenal untuk menghindari keramaian dan meningkatnya persaingan di antara operator hotel membuat harga tidak naik.
Wisatawan domestik menghabiskan total 166,9 miliar yuan (US$23,1 miliar) selama minggu pertama Mei, menandai peningkatan 12,7 persen dari periode yang sama tahun lalu, dan lonjakan 13,5 persen dari tingkat pra-Covid, menurut data yang diterbitkan pada 6 Mei oleh Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata.
Namun, jaringan hotel terus menghadapi tekanan ke bawah. Data yang dihitung oleh Caitong Securities, sebuah perusahaan pialang, menunjukkan bahwa pendapatan nasional per kamar yang tersedia (RevPAR) turun 5,1 persen secara mingguan menjadi 129,3 yuan pada minggu terakhir bulan April, sementara tingkat hunian rata-rata juga turun 4,3 poin persentase menjadi 58,8 persen.
RevPAR mengukur kemampuan hotel untuk menghasilkan pendapatan dari inventaris kamar lengkapnya.
“Karena meningkatnya investasi, kapasitas industri perhotelan telah berkembang sedikit, ke titik di mana pasokan melebihi permintaan,” kata hao Huanyan, seorang ekonom senior dan mantan konsultan di Huamei Consulting Group, sebuah perusahaan penasihat perhotelan. “Wisatawan domestik juga menjadi lebih canggih. Orang-orang sekarang lebih suka merencanakan rute mereka sendiri,” daripada mengikuti grup tur ke tujuan populer.
Lily Huo, seorang profesional industri periklanan yang berbasis di Beijing, mengatakan bahwa selama periode liburan Mei, dia pergi untuk melihat beberapa arsitektur kuno di sebuah desa di provinsi Shanxi, China Utara. Dia tinggal di hotel “seperti bnb”.
“Saya datang ke sini karena saya pikir atraksi populer di internet tidak terlalu menyenangkan, dan mereka pasti sangat ramai,” katanya. Desa itu tidak memiliki banyak jaringan hotel, dan tempat yang dia pilih adalah 389 yuan per malam.
“Itu benar-benar tidak sebanding dengan harganya,” kata Huo. “Di Beijing, Anda bisa tinggal di All Seasons atau Hanting untuk uang itu. Fasilitas di hotel desa juga tidak dapat dibandingkan [dengan rantai ini], apakah itu sanitasi, layanan atau perabotan.”
Mavis Yang, seorang profesional keuangan yang berbasis di Beijing yang melakukan perjalanan darat melalui beberapa ladang teh di sekitar Gunung Huangshan yang terkenal di Cina timur, juga memilih untuk tetap dengan operator independen, karena harga di rantai kelas atas yang dia lihat telah naik “tidak perlu”.
“Kamar-kamar di Banyan Tree [jaringan yang berbasis di Singapura] naik menjadi 8.000 yuan selama dua malam, jauh lebih tinggi dari harga biasanya,” katanya. “Saya tidak keberatan menghabiskan uang untuk tinggal di hotel yang bagus, tetapi saya juga tidak ingin membayar premi tinggi untuk sesuatu yang jelas tidak sepadan.”
“Hotel bintang lima tetap relatif tangguh pada 2023, dengan RevPAR mencapai 357,4, hanya 3 persen lebih rendah dari level pada 2019,” kata Renyuan hang, direktur peringkat perusahaan di S&P Global (China) Ratings. ” Meskipun demikian, pertumbuhan untuk hotel dengan peringkat bintang empat ke bawah tetap tidak bersemangat, seperti yang diilustrasikan oleh penurunan 12 hingga 20 persen di RevPAR dibandingkan dengan 2019. “
Hang menjelaskan bahwa perbedaan itu sebagian disebabkan oleh perbedaan pendapatan per kapita di seluruh demografi, di mana kelompok berpenghasilan tinggi dapat menikmati pemulihan pendapatan yang lebih cepat, sehingga mendorong pemulihan hotel kelas atas.
Pada akhir 2023, China memiliki lebih dari 90.000 jaringan hotel, meningkat 28 persen dibandingkan tahun sebelumnya, menurut laporan yang diterbitkan pada 24 April oleh China Hotel Association.
Laporan itu menambahkan bahwa sekitar 41 persen kamar hotel di negara itu dijalankan oleh rantai bermerek, dan jumlah itu dapat terus bertambah, karena jaringan hotel membentuk lebih dari 60 persen pasar di negara maju.
“Kami memperkirakan pemulihan berkelanjutan untuk sektor hotel China pada paruh kedua 2024, sementara kinerja setahun penuh mungkin tidak melanjutkan ke level pada 2019,” kata Hang.